老字号品牌被拍卖，万人关注却无人出价，“田七”究竟经历了什么？|时代声音

【时代声音·“田七”之殇】

时代声音，用心倾听。对咱们广西老百姓来说，田七牙膏曾经是家喻户晓的广西知名品牌。可在上个月，有媒体在阿里司法拍卖平台发现，田七牙膏的系列商标，以及它所属的广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备被打包拍卖，这个发现一石激起千层浪。更让人惊讶和遗憾的是，6月12日上午，这场拍卖以流拍结束。那么，曾经无比辉煌的广西老字号田七牙膏究竟经历了什么，为何会落到如此尴尬境况呢？

老字号“田七”被拍卖  万人关注无人问津

　　这场竞价周期为1天的拍卖并没有想象中激烈，虽然有上万人次关注，但仅有两人报名竞拍，由于两人全程都没有出价，最终流拍。据阿里司法拍卖平台的公告显示，此次拍卖涉及“田七”商标及设备地产等资产，标的物评估价为2.33亿元，起拍价1.63亿元。下一步，梧州市中级人民法院可能会进行第二次拍卖或直接以物抵债。如果进入第二轮拍卖，起拍价格将下调至资产评估价的50%进行起拍。那么，曾经风光无限的田七牙膏，为什么会陷入如此窘境呢？

田七牙膏创立于1945年，1984年就已经获得广西名牌产品称号。2002年，田七牙膏的母公司“奥奇丽”被哈尔滨晓升集团收购，随后奥奇丽重点策划田七牙膏的宣传方案并一炮而红，通过广告影响力田七牙膏迅速辐射全国市场。2004年11月，田七被国家工商总局认定为中国驰名商标，当年，田七牙膏年销量超过4亿支、产值约10亿元，一度跻身全国牙膏品牌4强，亲历了这场“销售奇迹”的老职工们都难以忘怀当年的辉煌。

国民牙膏风光不再 传统品牌深陷困局

　    看到田七牙膏被拍卖的消息的时候，相信很多观众都会感到惋惜，印象中，田七牙膏与黑妹、两面针等品牌一样，都曾被认为是“国货之光”、国民牙膏，特别是聊起当年拍照时，一起喊田七广告的记忆时，很多消费者更是唏嘘不已。

振兴广西品牌  “冰泉”之路新探索

　　国民牙膏田七能继续做下去是很多广西人的愿望，在它的司法拍卖中，我们关注到拍卖方梧州中级人民法院提出了“买受方必须在一个月内恢复田七牙膏的生产，不能在外地生产”等诸多要求，不难看出，这些要求就是希望把田七品牌留在本地、留在广西。而这也让很多人联想到了其他一些广西品牌的现状，比如与田七牙膏一同兴起的建国香皂、新华电池等，现在大都也在走下坡路了，但有一个品牌却在近几年中越打越响：冰泉豆浆。它的成功，又对其他品牌有什么借鉴意义呢？

梧州城东，白云山脚，一座以“冰泉”命名的豆浆店每天迎来送往，客似云来，对于梧州人来说，这家有着80年历史的老店是一位见证时光的老友，而对于许多外地人来说，一包印着冰泉商标的豆浆晶，则是他们对于梧州豆浆最直观的记忆。但其实在五年前，冰泉豆浆馆和冰泉豆浆晶还是两家不同的公司。

记者 | 赵蕊 陈如凯 吴展立 万春

编辑 | 蒙宛若

校对 | 王诗筠

责编 | 李羽

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